O Dia dos Pais será comemorado em 9 de agosto de 2026. Para o e-commerce, isso significa que a preparação já começou — e ela vai muito além de publicar um banner e criar um cupom de desconto.
Quem procura um presente nem sempre chega à loja sabendo exatamente o que quer. Muitas vezes, o cliente tem apenas uma faixa de preço, um perfil ou uma ideia vaga. Quanto mais fácil for descobrir boas opções, maiores são as chances de ele continuar navegando e concluir a compra.
A boa notícia é que não é necessário refazer a loja inteira. Organização, dados e recomendações bem posicionadas já podem tornar a experiência muito mais útil.
Comece pela intenção de quem está comprando
Em datas comemorativas, as categorias tradicionais nem sempre acompanham a forma como o consumidor pensa. Ele pode não procurar diretamente por “acessórios” ou “eletrônicos”, mas por um presente para um pai que gosta de tecnologia, de esportes ou de cozinhar.
Vale criar caminhos de navegação como:
- presentes por faixa de preço;
- opções para diferentes perfis;
- produtos com entrega rápida;
- kits e combinações;
- itens mais vendidos;
- sugestões para quem ainda não decidiu o que comprar.
Essas seleções ajudam o consumidor e também dão mais contexto à campanha. Em vez de uma página cheia de produtos sem relação clara, a loja passa a funcionar como um guia de compra.
Organizar o catálogo pela intenção de compra ajuda o cliente a encontrar um bom presente sem conhecer todos os produtos da loja.
Não transforme toda a campanha em desconto
Preço é importante, mas não resolve sozinho uma experiência confusa. Uma promoção pode levar o visitante até uma página de produto; ainda assim, ele pode sair se não encontrar uma alternativa, um item complementar ou informações claras sobre entrega.
Antes de reduzir a margem de todo o catálogo, observe se a loja oferece respostas simples para perguntas comuns: há outras opções parecidas? O produto combina com algum acessório? Existe uma versão em outra faixa de preço? O prazo de entrega atende à data?
Em muitos casos, vender melhor depende menos de mostrar tudo e mais de apresentar o próximo passo certo.
Recomendações inteligentes ajudam o cliente a continuar
As vitrines de produtos relacionados ocupam um espaço importante nessa jornada. Elas podem apresentar alternativas, complementos e combinações que o consumidor talvez não encontrasse sozinho.
Isso pode acontecer em diferentes pontos:
- na página do produto, com itens relacionados;
- no carrinho, com complementos úteis;
- nas categorias, destacando produtos relevantes;
- depois de uma busca, oferecendo novas possibilidades.
Uma boa recomendação não deve apenas repetir os produtos mais vendidos em todas as páginas. O ideal é considerar o contexto do item e os padrões reais da loja. Se dois produtos aparecem ou são comprados juntos com frequência, por exemplo, há um sinal de afinidade que pode ser aproveitado em novas vitrines.
Os dados da própria operação podem revelar relações entre produtos que não eram óbvias no cadastro manual.
É aqui que a inteligência artificial e a análise de dados se tornam realmente úteis no e-commerce: não como uma promessa distante, mas como ferramentas para reduzir trabalho manual e tornar a navegação mais relevante.
A tecnologia precisa acompanhar a campanha
Uma vitrine bonita perde força se a loja demora para abrir, falha no celular ou apresenta um erro no checkout. Por isso, a preparação também precisa incluir uma revisão técnica.
Antes de aumentar o investimento em divulgação, confira:
- desempenho das páginas no celular;
- cálculo de frete e prazo de entrega;
- funcionamento dos meios de pagamento;
- estoque dos produtos anunciados;
- processo de compra do início ao fim;
- integrações, módulos e mensagens automáticas;
- monitoramento de erros e disponibilidade.
Se a loja utiliza PrestaShop, atualizações e mudanças importantes devem ser feitas com backup, validação da compatibilidade dos módulos e testes em um ambiente separado. A véspera de uma campanha não é o melhor momento para descobrir um conflito em produção.
Meça mais do que visitas e faturamento
O resultado da campanha não aparece apenas no total vendido. Produtos visualizados, cliques em recomendações, adições ao carrinho e combinações recorrentes ajudam a entender o que chamou atenção e onde a jornada perdeu força.
Algumas perguntas úteis para depois da campanha são:
- Quais produtos atraíram mais visitas?
- Quais recomendações receberam mais interação?
- Houve itens muito vistos, mas pouco comprados?
- Quais produtos apareceram juntos nos pedidos?
- Em que ponto os clientes abandonaram a compra?
A campanha termina, mas os dados coletados podem melhorar as vitrines e decisões comerciais durante o restante do ano.
Esse aprendizado permite manter boas combinações, corrigir páginas problemáticas e chegar mais preparado às próximas datas do varejo — inclusive à Black Friday e ao Natal.
Uma campanha mais relevante, não apenas mais barulhenta
O Dia dos Pais é uma oportunidade de vender, mas também de conhecer melhor o comportamento dos clientes. Quando catálogo, experiência e dados trabalham juntos, a loja depende menos de vitrines genéricas e de descontos aplicados sem critério.
O SmartVitrines, da AGTI Analytics, usa os dados da operação para identificar afinidades e gerar recomendações de produtos. Assim, as vitrines podem evoluir junto com o comportamento real da loja, sem depender apenas de combinações cadastradas manualmente.
Quer tornar as recomendações da sua loja mais relevantes? Conheça o SmartVitrines.